如何拿下美国西北大学IMC专业?成绩优异并非唯一考察因素

C同学

本科院校:威斯康辛大学麦迪逊分校

本科专业:经济学

GPA:3.6+

GRE:320+

录取院校:西北大学

(全美综合排名第10名)

录取专业:整合营销传播

(全美专业排名第1名)

签约计划:圆梦名校VIP计划

匹配招生官:前西北大学资深招生官赛莱蒙女士

软性背景提升:

某大型私人银行资产管理部门实习

某艺术博物馆市场营销部门实习

西北IMC为什么这么难?

西北大学新闻学院之下的整合营销传播专业(Integrated Marketing Communications)稳居全美市场与传播类专排TOP1(号称营销界鼻祖),是全美最早开设IMC专业并且第一个成立整合营销研究中心的名校,整合营销之父Don Schuitz就是研究中心资深导师之一。可以说是所有学习市场与传播的学生的终极梦想,西北IMC专业对语言成绩和工作经验要求之高让很多中国留学生望而却步。西北大学以严格录取出名,2019年,中国留学生录取率低于1%,是美国录取率最低的专业之一。

案例分析

DIY冲击西北大学IMC被无情拒之门外

不忘初心,卷土重来,

为何此次被IMC刮目相看?

成绩优异却未获名校青睐

本次案例主人公C同学,作为一名TOP50美国院校威斯康辛大学麦迪逊分校的美本学生,C同学的成绩一直名列前茅,连续5学期拿到Dean's List,GPA稳居3.6+,在大学期间,C同学对市场分析领域产生兴趣,并期望研究生直接攻读哥伦比亚大学商业分析与西北大学市场类专业,起初C同学坚定认为自己出色的GPA分数与接近320的GRE分数能够成为申请者中的佼佼者。尽管C同学信心满满,认真写了文书并找美国老师修改数次,但最终却并不能如愿,西北大学IMC较低的录取率和对申请者的工作感悟与文书思路的苛刻要求最终将C同学拒之门外。

不折不挠 整装再出发

在对比多家美国本土机构后选择易美教育,并且与易美咨询团队累计沟通近10小时,C同学找到易美的诉求只有一个:不忘初心,必须拿下西北大学IMC。C同学作为申请道路的过来人,深知西北大学对于申请人的审核不仅局限在专业素养、语言成绩和工作经验,并且对面试环节尤为看中,同时还额外关注申请者对于数字媒体营销与市场战略的理解。C同学认为:

作为一个中国人去和美国人竞争市场营销,比拼创意,扩展人脉,实在太困难了。

易美VIP组团队评估结果认为风险系数较高,主要来自如下几方面:

·之前申请西北IMC有被拒的记录,较难再次获得青睐

·本次申请属于跨专业申请,本身西北IMC每年录取率很低,跨专业无疑雪上加霜

·C同学虽然有一定的工作经验,但是西北IMC平均工作经验要求是2.5年,很显然不符合条件

·前次申请西北大学,难以获知C同学的面试经历与结果

吸取教训 全阵容冲刺

由于此次申请属于VIP定制申请计划,易美VIP规划团队的老师为了能给C同学最定制化的服务,携手前西北大学资深招生官赛莱蒙女士共同研讨。经过仔细比对C同学前次申请西北大学的资料,我们发现C同学的文书堆积了所有简历中的内容,并且每项内容与西北IMC的联结点较少,只是简单陈述了结果,缺失了具象描述环节。

赛莱蒙女士提出申请思路,虽然此次C同学再次冲刺西北大学IMC确实没有十足把握,针对C同学跨专业的背景需要另辟蹊径,将所有实习与学术经历聚焦到消费者分析与市场分析角度,因为C同学的部分背景符合IMC近几年比较热门的Marketing Analytics的track,而后需要突出对于西北大学IMC的深刻理解,先将why school的问题陈述清楚,争取获得面试的机会。并且go through简历的过程中描述相对应的故事,从而和面试官采取聊天式互动,展现如何运用数据处理和分析手段洞察消费者行为,对软性背景的打磨将成为此次申请的重中之重。

精细化包装 另辟蹊径

易美的规划团队根据研讨结果,制定了周详的方案,以关键时间节点为主轴,虽然C同学的两段实习经历并不是市场部或者品牌部的实习,但是文书团队巧妙地根据C同学的工作内容将看似非市场类工作经历进行深度挖掘,按照整体包装思路进行整合。

其实很多看似与申请专业不符的经历,在内行人看来都蕴藏着巨大的机会,大到big name公司实习,小到学生社团,均可以巧妙展现对于申请专业的理解以及实践过程中对于专业分支的新思考,细节化提高与名校专业的粘性才是获得录取的关键

例如在C同学第一段实践经历中,在美国某私人银行中加入了其资产管理项目组。在项目中,C同学需要对客户组合进行全面审查,与高级顾问合作,定制资产配置策略。易美文书团队巧妙的利用consumer insight主题,生动陈述如下几个问题从而引发对西北IMC的专业分支的理解:

1. 如何通过矩阵研究内部数据系统的推介转化率、佣金比例、投资回报率与业绩比例?

2. 如何根据过往交易数据和业绩报告推断客户对于投资方案的偏好和预期?

3. 如何为私人财富管理顾问提供定制化产品指导?如何为客户设计投资组合和预测方案?

紧接着,易美团队挑选了C同学在某艺术博物馆市场营销部实习的工作经历,虽然在C同学前次申请中认为与商业连接不够紧密,所以并没有突出此段工作经历。然而易美文书团队大胆将此次实习与传播学的理论知识相结合,通过描述C同学如何对博物馆的数字媒体与传播可行性方案的深度研究?如何为博物馆设计市场线上方案从而制定会员制度?如何通过社交媒体提供会员福利?非盈利组织的经历也为后面C同学面试环节打下了坚实的基础。

不断争取 实至名归!

提交申请后,易美团队为C同学屡次与招生办沟通并提交了optional essay,经过漫长等待在四月份收到实地面试邀请,在短短的准备时间内,C同学与面试官具体展开并探讨了这两段工作经历,有点有面,支起了一张缜密的答辩网。同时展现了自己超强的学习能力,尽管所学专业并不是市场和传播,但是C同学自信地展示出她已经将市场与传播学的理论投入到实践中,整个面试与面试官互动紧密,还大胆针对西北大学和IMC的专业分支提出问题,体现了对西北IMC专业的充分了解与无限向往。最终一周后获得西北大学的电话通知录取。

再次恭喜C同学能一年后圆梦西北大学整合营销与传播专业,希望她在西北大学能够再接再厉,达到人生巅峰!

西北大学

西北大学 Northwestern University,是一所世界顶尖的私立研究型大学,在权威的2019年US News美国大学排名上位列第10位,2018年《泰晤士高等教育》世界大学排名上位列第20位。其Medill新闻学院全美第一,Kellogg商学院全美第四,Pritzker法学院全美第十,材料科学系全美第二,化学学院全球第五。有19位诺贝尔奖获得者、38位普利策奖获得者在此工作或学习过。

西北大学成立于1851年,师生比例是7:1,77.4%的班级是小班化教学,学生人数不到20人, 平均新生满意度为98%。截至2015年,西北大学获得捐赠约为101.9亿美元,是美国最富有的10所大学之一。此外,西北大学是十大联盟成员之一,也是该联盟唯一的私立学校。目前西北大学有19个跨学院体育队(8个男子队和11个女子队)以及众多体育俱乐部。

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